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集邦:2020年全球電視出貨年衰退5.8%,QLED電視逆勢成長

[ 時間:2020-5-28 16:49:05 點擊: ]

集邦咨詢光電研究(WitsView)最新研究報告顯示,2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制,預計將年衰退5.8%,達2億521萬臺。其中,QLED電視在龍頭廠三星的力推之下,預計出貨量年成長41.8%,達827萬臺。

集邦咨詢分析師胡家榕指出,受疫情影響,在人們被限制外出的情況下,除了適合居家工作使用的43英寸(含)以下中小尺寸電視需求增加以外,因在家時間變長,人們觀看電視的時間相對增加,為了追求更好的觀看體驗,使得今年4月底前意外出現一波在客廳使用的大尺寸65英寸電視的換機潮。

同時,集邦咨詢指出,2019年三星電子挾技術與成本優勢,不僅在QLED電視市場的市占超過9成,并且成功推升整體QLED電視出貨達583萬臺,年增230%。2020年雖然疫情導致全球電視出貨規?s減,但QLED產品則受惠于宅經濟需求發酵,加上三星電子第一季針對舊機型的促銷,其北美市場65英寸售價降幅超過2成,意外帶動換機需求。

另外,去年進入電視市場的華為,在今年里除了價格親民的榮耀系列外,同樣將QLED列為重點產品之一,積極進軍高端市場,預計華為今年QLED電視出貨量將有機會和VIZIO競爭第二名的位子。

不過,OLED電視面板龍頭廠商樂金顯示(LG Display)的廣州8.5代線OLED廠,原計劃于今年第一季進入量產,卻受限于技術問題,加上1月中下旬新冠肺炎疫情爆發,使得外派的韓籍技術人員紛紛返國,直到4月才陸續返回工作崗位,進而影響到了該公司OLED面板量產時程。

集邦咨詢分析指出,在需求面,雖然今年許多電視品牌包含夏普、華為、小米、Vizio相繼推出OLED 電視產品,但考慮疫情對于整體消費力道的沖擊,超高端產品的需求前景可能不樂觀,包含龍頭樂金電子和索尼都已下修今年OLED 電視出貨預估。

由此集邦咨詢認為,今年OLED 電視出貨年成長率僅7.8%,為337.5萬臺,相較于年初預估減少26.1%。除了疫情影響需求放緩外,QLED產品價格彈性較大,對于售價始終居高不下的OLED電視而言,將成為今年銷售的一大絆腳石。(集微網)

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